挑战
短剧营销的难点不止是曝光量：不同剧集吸引的人群不同，植入方式也决定品牌是否被记住。品牌需要建立一套跟投研究，把“被看见”变成可比较的剧集吸引力、品牌回想、关键信息记忆和植入质量，并据此优化后续投放。
方法 · 证据链
每一步都可复算
- 01ezTest
锁定真实有效曝光
以短剧触达 5 秒以上的人群作为重点样本，使调研尽量贴近实际投放环境。
- 02
按剧集建立可比较样本
每部剧收集有效观看者样本，并按受众特征配置配额，避免将剧集差异误判为人群差异。
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同时评估内容与品牌植入
研究比较剧集吸引力、无提示与提示品牌回想、关键信息记忆、品牌喜爱度及不同植入类型。
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输出跟投与植入规则
从剧集题材、人群和植入方式中总结可复用规则，指导后续筛选与内容优化。
可量化成果
- 8部 / 800人短剧与有效观看样本完成系统评估
- 22% → 46%无提示与提示后的品牌回想表现
- 70.8%“推动剧情关键物”植入的平均回想度
- 11–13天从人群包到数据处理的跟投研究周期
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