挑战
新品空调尚未上市，品牌既要避免泄露外观，也要判断它与核心竞品相比是否能在真实购物路径中被点击、被加入购物车并最终被购买。静态评分无法解释流失发生在哪一步，更无法说明是外观、价格还是功能卖点阻碍了成交。
方法 · 证据链
每一步都可复算
- 01ezTest
搭建接近真实的电商场景
以本品和竞品详情页模拟购物环境，记录点击、浏览、收藏、加购与购买等连续行为。
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用 300 名消费者观察全链路
按品牌使用、城市和家庭结构设定配额，在目标人群中对比本竞品的路径吸引力、转化效率与细分差异。
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拆解外观、卖点与价格
将行为结果与外观测评、功能卖点理解与吸引力、PSM 价格敏感度交叉，找出障碍的具体来源。
- 04
转为产品与传播动作
针对外观、价格、功能描述和电商转化分别输出优先级明确的优化建议。
可量化成果
- 300人目标消费者完成仿真与测评
- 45% vs 73%本品与竞品的商品点击表现差距被定位
- 33% vs 40%本品与竞品的立即购买表现被量化比较
- 72% / 52%卖点吸引力与理解度被同时诊断
想让你的品类也走一遍这条证据链？
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